Qu’est-ce qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez à créer votre marque ? Pour le commun des mortels, la création d’une marque consiste à créer un logo, à louer un magasin et à vendre divers articles. Mais si vous êtes un entrepreneur, vous savez que créer une marque à partir de rien demande du temps et des efforts. Voici comment construire une plateforme de marque pour votre entreprise.
Si vous êtes une start-up ou si vous envisagez de créer votre entreprise, vous devez vous équiper de stratégies de développement de la marque efficaces qui vous aideront à établir votre marque. Les stratégies de développement de la marque sont déterminantes pour créer une marque puissante.
Qu’est-ce qu’une marque ?
Une marque est un nom qui prend une identité et, selon la façon dont elle est commercialisée, elle peut être synonyme de confiance, de foi et de loyauté. En d’autres termes, la marque est une réputation !
Le pouvoir d’une marque
L’un des atouts les plus précieux d’une entreprise est son nom de marque. Un nom de marque est associé à la fiabilité et à la crédibilité. Il faut des années pour construire un nom de marque et c’est exactement la raison pour laquelle les marques plus anciennes peuvent facilement promouvoir de nouveaux produits, contrairement aux nouvelles marques qui tentent de se frayer un chemin sur le marché.
L’identité de la marque est la désignation des caractéristiques particulières qui distinguent votre produit de l’ensemble des produits identiques et similaires. Il s’agit d’une caractéristique unique qui peut s’appliquer à votre produit, à l’entreprise, à un symbole et à la personne qui se cache derrière la marque.
L’identité de la marque est la composante visuelle d’une marque. L’identité de la marque est également le moyen par lequel le plan de la marque est transmis aux consommateurs et peut aller au-delà des éléments visuels, jusqu’au message et à l’expérience.
Les composantes de l’identité de la marque doivent être cohérentes sur tous les canaux afin que l’image de l’entreprise soit facilement reconnaissable. Les éléments de l’identité de la marque sont les suivants :
Logo
Design
Polices et couleurs
Site web
Publicité
Culture
Vision
Mission
Impression ou emballage
Comportement
et plus encore
Comment construire une plateforme de marque étape par étape ?
Découvrez qui vous êtes et ce que vous voulez atteindre
Une marque personnelle est un reflet honnête de qui vous êtes, des compétences que vous possédez et des objectifs que vous poursuivez. Il est donc important que vous preniez suffisamment de temps pour répondre à ces questions.
Il est parfois utile d’avoir un regard extérieur. Des personnes extérieures peuvent vous apporter un éclairage intéressant et vous aider à développer une vision globale.
Définis votre groupe cible
Beaucoup de gens font l’erreur d’essayer de s’adresser au grand public au début. Plus vous vous positionnez dans une niche pour toucher un groupe cible précis, plus vous serez perçu comme un expert.
Positionnement
Si vous créez une marque personnelle pour faire avancer votre carrière, votre positionnement doit être divisé en catégories au moins trois fois. En voici un exemple : Marketing > Design > Webdesigner > Webdesigner pour sites web d’hôtels.
Une expertise ciblée
Développer une expertise dans une vaste catégorie peut prendre plusieurs années. Au lieu de cela, vous pouvez développer une expertise beaucoup plus rapide et plus importante dans une niche spécifique. En tant qu’expert, vous pouvez à votre tour mieux vous démarquer des autres.
De meilleures relations avec les clients
Même s’il est tentant de s’adresser au plus grand nombre, il est préférable de cibler les clients potentiels. Par exemple, si vous créez un site web pour des hôtels, il y a de fortes chances que votre client ait des contacts avec d’autres hôtels et qu’il vous recommande.
Déterminez une stratégie clé de développement de la marque
L’énoncé de mission d’une marque permet aux gens de comprendre ce qu’est une marque. Elle communique clairement les objectifs de la marque, sa raison d’être et la façon dont elle prévoit de l’exécuter. L’énoncé de mission définit le but de l’existence de la marque. Tout, de votre slogan à votre logo, en passant par votre personnalité et votre message, doit refléter la mission et les valeurs de votre marque.
La stratégie clé ici est vraiment de comprendre quel est l’objectif de votre marque. Il est préférable de commencer petit à petit en créant votre marque, puis vous pourrez commencer à bâtir sur la confiance que vous aurez recueillie auprès de votre public cible.
Déterminez votre proposition de valeurs
Les valeurs de la marque et important. Pour construire votre marque, il est important de vous distinguer de vos concurrents. Les gens aiment se souvenir de ce qui se distingue. C’est là qu’intervient votre proposition de valeurs uniques sur le marché. Il s’agit d’une courte déclaration qui résume ce que vous offrez et ce qui vous rendez unique. Identifiez et parlez de vos points forts.
Soyez cohérent sur tous les canaux
Site web
La base la plus importante est votre site web. La création de site web est nécessaire pour la communication de votre marque. Le marketing numérique a pris de l’importance dans le monde entier et il est là pour rester. Il existe de nombreux kits de construction de sites web gratuits qui vous permettent de créer un site web sans grandes connaissances préalables. Grâce à votre site web et à des paramètres SEO optimisés, vous serez plus facilement trouvé par les moteurs de recherche comme Google.
Les canaux de médias sociaux
Il existe ici différentes plates-formes axées sur différents médias pour une communication cohérente. Pour votre image, concentrez-vous sur 1 plateforme ou 2 sur lesquelles il vous sera plus facile de créer des contenus.
Les principales plates-formes sont les suivantes :
Youtube/TikTok : Focalisation sur les contenus vidéo
Instagram/Facebook : Focalisation sur les images en combinaison avec du texte
Twitter : focalisation sur le texte
LinkedIn : la plateforme « professionnelle » avec différents médias.
Le point le plus important dont vous devez vous tenir compte avec les médias sociaux est de transmettre un message cohérent.
